L'enseigne est votre meilleure publicité permanente
Contrairement à une publicité radio, Facebook ou dans un journal, votre enseigne commerciale travaille 24h/24, 365 jours par an, sans coût récurrent. Elle ne se désactive pas quand votre budget publicitaire est épuisé.
Chez Enseignes AGS, nous avons accompagné des centaines de commerces à Montréal. Voici ce que les données nous disent sur le retour sur investissement.
Ce que disent les études
- Selon le Sign Research Foundation, 60 % des consommateurs avouent ne pas être entrés dans un commerce à cause d'une enseigne peu attrayante ou absente
- 50 % des clients ont déclaré trouver un nouveau commerce grâce à son enseigne
- Une nouvelle enseigne génère en moyenne une augmentation de la fréquentation de 5 à 15 %
- Les commerces avec éclairage nocturne ont une visibilité accrue de 40 à 60 % la nuit
Méthode de calcul de votre ROI
Voici comment estimer votre retour sur investissement :
- Coût de l'enseigne : 5 000 $ (exemple)
- Durée de vie : 12 ans = 4 380 jours
- Coût par jour : 5 000 ÷ 4 380 = 1,14 $ par jour
- Fréquentation actuelle : 50 clients par jour
- Augmentation attendue (10 %) : 5 clients supplémentaires par jour
- Valeur moyenne par client : 25 $ (restaurant exemple)
- Revenus supplémentaires : 5 × 25 $ = 125 $ par jour = 45 625 $ par an
Sur 12 ans, une enseigne de 5 000 $ peut générer plus de 500 000 $ de revenus additionnels. Le ROI est spectaculaire.
⚠️ Nuance importante
Ces chiffres supposent une enseigne de qualité, bien conçue, bien éclairée et conforme à votre image de marque. Une enseigne mal faite ou incohérente peut avoir l'effet inverse.
Facteurs qui maximisent le ROI
- Éclairage LED : visible la nuit multiplie les opportunités d'achalandage
- Lisibilité : votre nom doit se lire en 2 secondes depuis la rue
- Cohérence : l'enseigne doit correspondre à votre intérieur et vos réseaux sociaux
- Emplacement optimal : hauteur et angle calculés pour la distance de lecture
- Entretien : une enseigne propre et fonctionnelle projette une image professionnelle
FAQ — ROI enseignes
Peut-on déduire le coût d'une enseigne comme dépense d'entreprise ?
En général oui, mais les règles fiscales varient selon la nature de la dépense. Une enseigne permanente est souvent capitalisée et amortie sur sa durée de vie utile. Consultez votre comptable pour les détails applicables à votre situation.
Comment mesurer l'impact réel de ma nouvelle enseigne ?
Comparez votre chiffre d'affaires 3 mois avant et 3 mois après l'installation (en tenant compte des variations saisonnières). Demandez aussi à vos nouveaux clients comment ils vous ont trouvés — vous serez surpris du nombre qui mentionnent votre enseigne.
Prêt à concrétiser votre projet d'enseigne ?
Un enseigniste fort de 30 ans de métier à Montréal. Soumission gratuite de 24h à 48h, sans engagement.